"Nudges verts" ou l'avènement de l'éco-citoyen : comment passer des bonnes intentions aux actes écologiques ?

 
Le Centre d'analyse stratégique vient de publier sa Note d'analyse 216 sur les "Nudges verts" : de nouvelles incitations pour des comportementales écologiques. L'adoption de comportements écologiques se heurte à de nombreux obstacles, qu'ils soient de nature matérielle, financière ou psychologique. Ces contraintes limitent l'efficacité des approches traditionnelles qui combinent campagnes de sensibilisation, innovations technologiques et instruments économiques et normatifs. Certains préconisent d'utiliser une stratégie issue des sciences comportementales connue sous le terme de nudge (pour coup de pouce). Cette stratégie a pour but de conduire l'individu à faire des choix qui aillent dans le sens de l'intérêt général, sans être pour autant prescriptive ou culpabilisante. Appliqué à l'écologie, ce nouveau type d'incitation, que l'on qualifie dans ce contexte de“nudges verts, joue sur plusieurs leviers comportementaux comme le poids de la comparaison à autrui ou l'inertie au changement, afin d'inviter les citoyens à adopter des modes de vie plus respectueux de l'environnement.
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